網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告，通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有明顯優(yōu)勢，具體如下：

行業(yè)規(guī)模仍保持高速增長，但增速趨緩

根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2019年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模達到6464.3億元，同比增長30.2%，較2018年增速有所放緩。主要是由于多種互聯(lián)網(wǎng)形式以及營銷市場的不斷崛起，網(wǎng)絡廣告流量紅利逐漸見頂，增速放緩，行業(yè)開始走向平穩(wěn)化發(fā)展。

電商廣告仍為網(wǎng)絡廣告主流形式

目前，網(wǎng)絡廣告的核心部分主要是移動廣告板塊。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2019年我國移動廣告的市場規(guī)模達到5415.2億元，占整個網(wǎng)絡廣告市場份額為83.8%。值得注意的是，由于2020年新冠肺炎疫情，我國直播電商、短視頻平臺的迅速走紅將為移動廣告市場帶來較大市場流量，可以預見未來，我國移動廣告在網(wǎng)絡廣告市場的占比將進一步擴大。

具體從不同形式的網(wǎng)絡廣告的市場占比來看，2019年我國網(wǎng)絡廣告的主流形式為電商廣告、信息流廣告以及搜索廣告等。其中電商廣告占據(jù)網(wǎng)絡廣告市場份額第一位，其占比達到37.8%;其次是信息流廣告，其占比為27.3%。

再從網(wǎng)絡廣告的不同媒體形式占比情況來看，2019年我國電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網(wǎng)絡廣告的主要媒體類型。其中2019年電商廣告份額持續(xù)增長達37.8%;值得注意的是短視頻廣告于2018年逐漸興起，2019年其市場占比達到12.4%，增速較快，未來隨著我國短視頻平臺的滲透率進一步提升，短視頻廣告有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長點。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。