網(wǎng)絡(luò)音頻使用設(shè)備多元化，行業(yè)進(jìn)入全場(chǎng)景時(shí)代

根據(jù)收聽渠道和載體，可以把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展歷程分為播客時(shí)代(2005-2011年)、移動(dòng)時(shí)代(2012-2016年)和全場(chǎng)景時(shí)代(2017年至今)三個(gè)時(shí)期，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)邁入到全場(chǎng)景發(fā)展時(shí)代的時(shí)期，以車載智能硬件、智能音箱等為代表的智能聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)音頻在細(xì)分場(chǎng)景下的收聽體驗(yàn)。

根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶非手機(jī)類使用設(shè)備偏好來看，11.7%的用戶會(huì)使用平板電腦設(shè)備收聽，8.6%的用戶會(huì)使用PC電腦來收聽，8.5%的用戶會(huì)使用車載智能硬件來收聽，7.6%的用戶會(huì)使用智能音箱來收聽。網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的收聽設(shè)備越發(fā)多元化，不斷延展用戶的整個(gè)收聽場(chǎng)景，從而更加有效推動(dòng)整個(gè)音頻行業(yè)全場(chǎng)景生態(tài)的建構(gòu)。

行業(yè)深入發(fā)展，市場(chǎng)和用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)

2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.16%。隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來，并且內(nèi)容的種類也愈加豐富，推動(dòng)用戶付費(fèi)收入大幅增長(zhǎng)。此外，音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動(dòng)方式也愈發(fā)多樣，音頻直播模式的優(yōu)化發(fā)展更是將用戶打賞這一商業(yè)模式與音頻行業(yè)更好地結(jié)合起來，并為之持續(xù)賦能。全場(chǎng)景生態(tài)的深化發(fā)展更是為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來更多想象空間，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)音頻獨(dú)特媒介屬性能夠解放用戶使用場(chǎng)景，吸引用戶來通過收聽音頻的方式滿足自身內(nèi)容及娛樂需求。此外，音頻業(yè)務(wù)能夠與其他眾多場(chǎng)景生態(tài)打通，共同為用戶提供音頻類服務(wù)。目前各大音頻平臺(tái)不斷拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，與手機(jī)廠商、超級(jí)APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達(dá)成生態(tài)合作，通過提供精品內(nèi)容以及精細(xì)化的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)服務(wù)不斷擴(kuò)大音頻用戶覆蓋面。

在這樣的背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模迎來了新一輪的增長(zhǎng)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。

荔枝成功上市，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)邁入上市前資本集中操作

經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已經(jīng)打造出屬于自身較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，在核心業(yè)務(wù)不斷穩(wěn)固深化發(fā)展的同時(shí)也在積極拓展其他多元化的業(yè)務(wù)模式，不斷提升行業(yè)價(jià)值。這也受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，從而使得各大音頻平臺(tái)有更加堅(jiān)實(shí)的資金支持來發(fā)展自身業(yè)務(wù)。2020年1月，荔枝正式登陸納斯達(dá)克股票交易所市，成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)中第一家上市的公司。隨著音頻業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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