市場規模持續增長，新興國家市場發力

OTC即非處方藥，在保證用藥安全的前提下，不需要醫師或其他醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品。非處方藥在美國又稱柜臺發售藥(Over The Counter)，簡稱OTC，現已成為全球通用的俗稱。這些藥物大都用于多發病、常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。在歐盟，處方藥又分為三類，英國、印度處方藥則列表公布目錄。對于非處方藥，美國一般可在所有商業單位銷售。

根據IQVIA全球非處方藥市場報告顯示，2013-2018年全球OTC藥物市場整體呈現上升趨勢，2018年，全球OTC市場回暖，占到整體醫藥市場10.6%的份額，規模約為1220億美元。2016-2018年的3年復合增長率穩定在4.1%左右。根據推測，2019年OTC市場規模為1280億美元。

根據《IQVIA OTC Review 2019》數據顯示，2018年北美地區的市場份額最大，約占21%，緊隨其后的是西歐地區，其市場份額占20%左右。新興國家市場發力不可小覷，份額達到49%，其中，中國以及中歐、東歐、中東和非洲地區(CEEMEA)的市場份額排名并列第三，為16%。新興國家貢獻了64%的增長，驅動整體市場穩步發展。

OTC藥物營銷化將加強，全球流通限制減少

從全球范圍內來看，OTC行業都呈現出不斷增長態勢，發展十分迅猛。目前，人口老齡化問題日益突出，各國都將面臨嚴峻的養老難題。因此，各國政府鼓勵使用OTC藥品，以便減少醫療衛生支出。例如，在美國，OTC藥品為國家和保險系統節省支出就高達1000億美元。除此之外，醫療技術水平的不斷提升，也為OTC市場帶來更廣闊的發展空間，一部分新藥和藥品新劑型有望成為OTC產品的潛力股。前瞻根據現狀和行業發展趨勢進行分析，推測2020-2025年全球OTC市場規模仍然會繼續增加，預計2025年達到1620億美元。

OTC藥物作為不需要醫師或其他醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品。未來將減少全球之間的限制性，加快流通。隨著零售藥店分類管理落地實施，零售藥店將重新進行經營定位，零售藥店“大而全、小而精”的特點將逐漸呈現。另外優質OTC精品通過電影、電視劇植入可進一步擴大銷售規模，提升企業和產品品牌。在新媒體時代下，OTC藥物營銷化將逐漸加強。2020年新冠狀病毒疫情之后，OTC藥物網上銷售將進一步普及。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國OTC行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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