酒類電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來，我國網(wǎng)民數(shù)量逐漸增加，酒類網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大。從用戶規(guī)模來看，2019年，酒仙網(wǎng)在我國酒類電商APP中，以94.7萬月活遙遙領(lǐng)先，位于我國酒類電商APP的第一梯隊(duì)，位于第一梯隊(duì)還有酒鏈?zhǔn)澜鏏PP;位于第二梯隊(duì)的APP有1919吃喝、易久批、酒便利;第三梯隊(duì)的則為其他用戶規(guī)模相對較小的APP。

目前，酒類電商對傳統(tǒng)渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn)，酒企觸網(wǎng)動作頻繁，2014-2018年，我國酒類電商市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，2018年我國酒類電商市場規(guī)模達(dá)767億元，較2017年增長41.7%，2019年，我國酒類電商市場規(guī)模約為974億元左右。

酒類電商模式優(yōu)勢明顯

近些年來，我國網(wǎng)民規(guī)模呈逐漸上升的態(tài)勢，隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，我國酒類電子商務(wù)模式逐漸興起，與傳統(tǒng)線下渠道相比，酒類電子商務(wù)具有明顯的優(yōu)勢，具體分析如下圖所示。

酒類電子商務(wù)經(jīng)營較傳統(tǒng)的線下酒類經(jīng)營效益稍好。以酒類網(wǎng)購B2C為例。進(jìn)口紅酒的線上銷售品牌較分散，市場處于培育階段，其毛利率在40%-50%之間，配送費(fèi)用(含包裝)約30-40元/單，客單價在300-400元之間，其消費(fèi)者60%為男性。白酒的線上銷售品牌認(rèn)知度相對較高，市場較成熟，毛利率約15%，配送費(fèi)用(含包裝)每單30-40元，客單價300-400元。另外，進(jìn)口紅酒的倉儲溫度為15°左右，而白酒可常溫儲存。

酒類專業(yè)電商平臺主要包括酒仙網(wǎng)、酒酷網(wǎng)、也買酒、美酒在線、購酒網(wǎng)等。專業(yè)電商平臺的發(fā)展模式：通過與國內(nèi)酒企或國外酒莊達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，采購中高檔酒產(chǎn)品，在其平臺進(jìn)行銷售。也有部分酒類專業(yè)電商企業(yè)是通過代理商從國外進(jìn)口酒產(chǎn)品然后在其平臺進(jìn)行銷售。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國酒類流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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