IP即知識產權，IP產業源于網絡文學，隨著互聯網的發展，IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、游戲、動漫、音樂、周邊商品等領域，現已經形成一套完整的上、中、下游產業鏈，我國IP授權起步較晚，目前尚處于初級階段。

行業尚處于初級階段

2019年3月，中國玩具和嬰童用品協會發布了《2019中國品牌授權行業發展白皮書》，白皮書顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。截至2018年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的IP為1473項。

娛樂IP授權占據半壁江山

授權行業的繁榮有目共睹，在眾多授權中，娛樂IP(59%)、藝術(16%)和時尚類IP(15%)三家優勢較為突出。2018更多新興的國內文娛企業開始涉足IP授權，娛樂IP穩坐頭把交椅，江湖地位牢不可破。

美國IP大行其道，國產IP增長迅速

IP授權行業是時代發展的產物，國內對IP和授權業務有突飛猛進的認識，過去一年中新加入授權的國產IP增長迅速，份額進一步擴大。授權紅利吸引了國外IP，來自其他國家的IP增長同樣很快，達到10%，活躍在我國授權市場上的IP國別涉及32個國家和地區，其中主要國別為美國(39%)、中國大陸(28%)、日本(10%)、英國(5%)、韓國(5%)和港澳臺地區(3%)。國內外IP授權競相逐利，推動授權行業迅速繁榮發展。

IP授權交易中保底金模式較為普遍

經調查，品牌授權交易中的授權金并無明碼標價可言，每筆授權交易因為IP知名度、授權產品品類、被授權商知名度、銷量額、授權金收取比例等多種不同因素導致授權金不同，每筆授權交易都有其獨特性。我國品牌授權交易的授權金收取主要有四種情況：

對國內市場而言，IP授權還是新興產物，交易模式相對單一，有87%的企業授權金仍沿用傳統模式，即保底授權金+超出保底部分按銷售額(批發或者零售)一定比例進行收取。此外，版權方和被授權商進行資源互換，聯合推廣的方式，也進一步流行。相信隨著IP授權市場不斷成熟，交易模式也會日趨多樣化。

 行業處于成長期，大型互聯網平臺積極布局

目前國內文化IP市場規模巨大，且處于成長期，大型的互聯網平臺正積極布局文化IP市場。阿里、京東均以大數據為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供在線授權交易服務、聯合營銷服務，通過連接內容和電商，致力于引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內的優質文化IP，搭建了IP經濟生態圈。騰訊則借助自身用戶流量的優勢，深度參與文化IP產業運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，發布“泛娛樂”戰略，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體，對文化IP進行培育、輸出、延展，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。

以阿里魚為例，從產業鏈條看，阿里魚相當于版權的總代理，然后具體授權給下游商家，一般而言，國內總代理與IP授權方的合作是保底金+分成。在這一模式下阿里魚有兩點值得一提：

行業存在的問題

1、IP價格水漲船高

手游行業在近年來對IP、尤其是優質IP的爭奪可以用“搶瘋了!”來形容。從2014年初，手游IP授權金一路水漲船高，如今甚至堪比狂漲中的樓市，而其中，小說、動漫、影視類最熱門。IP的走俏從2013年下半年開始，當時一部熱門網絡小說的價格約100萬元。如今，普遍漲至200~500萬不等，一些最熱門的小說甚至可賣到千萬。而在一些原創漫畫站中，各種原創漫畫的手游授權費用同樣水漲船高。

2、中小CP利潤低，無法支撐IP版權巨大費用

目前在手游領域，渠道過于強勢，利潤分配不均勻，讓開發商無法得到更多利潤投入到版權和技術研發當中去。“就像漁霸控制了魚價，漁民只能把魚網越編越細，把魚子魚孫都打光，把漁業產業鏈破壞了。”游戲蝸牛首席執行官曾說過這樣的話。可見中小CP在生態產業鏈之中正面臨細分市場精耕的危險和生存壓力的危險。

3、海外版權操作的復雜性

國內IP已經遠遠不能滿足開發商的需求，很多廠商將目光投向國外知名IP。而其中作為動漫王國的日本，則成為最大的IP供應基地。動漫改編手游，雖然只是從原本的電視TV搬運到手機或平板設備，但是改變的不僅是動漫的展現方式，更關鍵核心的流程在于IP獲取歸屬以及操作問題。

以日本來說，除了和版權方達成一致外，還需要經過原作者或者原作者著作委員會的同意，方可獲得IP授權。這其中的復雜程度大多需要第三方的經紀商進行談判，這甚至催生了一個新的細分行業——IP二道販子。

4、傳統互聯網巨頭及手游廠商囤積IP

傳統端游廠商暢游早早把金庸武俠類IP囤積懷中，而騰訊一方面利用其社交平臺傳播性的巨大優勢不慌不慢地自建《尸兄》類的IP，另一方面把日本熱門IP《火影》等納入懷中;對于中手游這樣的大戶來說更不用說了。馬太效應的壓力恐怕要進一步壓縮中小CP的生產空間。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《動漫品牌授權行業市場前瞻與市場需求預測分析報告》。

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