受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進入爆發(fā)期，市場規(guī)模2018年突破3萬億元，過去5年復(fù)合增速約為14.8%。從渠道上看，母嬰行業(yè)線上線下渠道共同發(fā)展，各具優(yōu)勢，并興起了母嬰社區(qū)、母嬰連鎖等新興業(yè)態(tài)，多元業(yè)態(tài)百花齊放。長期來看，母嬰線上線下渠道將會優(yōu)勢互補，加速融合、長期并存是大勢所趨。

母嬰市場進入爆發(fā)期，市場規(guī)模突破3萬億

母嬰行業(yè)貫穿整個孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽（備孕）、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，涵蓋了孕產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等內(nèi)容，是一個規(guī)模龐大但又較為分散的產(chǎn)業(yè)。

2010-2018年，受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進入爆發(fā)期，市場規(guī)模從2010年的1萬億元增長至2018年突破3萬億元，年均復(fù)合增速約為14.8%。

“產(chǎn)品+服務(wù)”兩大板塊，多元業(yè)態(tài)百花齊放

參考羅蘭貝格研究分類，母嬰行業(yè)整體可分為“產(chǎn)品+服務(wù)”兩大板塊。其中行業(yè)上游母嬰產(chǎn)品包括嬰兒奶粉、嬰兒食品、易耗品、、耐用品、童裝和孕婦產(chǎn)品等幾大類；服務(wù)則涵蓋教育、娛樂、醫(yī)療等多個方面。行業(yè)中游為各種母嬰零售渠道，總體可分為線上渠道和線下渠道，其中，線上渠道的母嬰社區(qū)和線下渠道的母嬰連鎖仍為目前母嬰市場的主要新興零售渠道。行業(yè)下游則為母嬰消費者。

線上渠道增長迅速，母嬰社區(qū)等新興業(yè)態(tài)崛起

近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和我國網(wǎng)民規(guī)模的增加，我國電商平臺迅速崛起，線上消費市場不斷擴大。在此趨勢下，我國母嬰市場線上消費額也迅速增長。易觀數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國母嬰行業(yè)線上零售規(guī)模迅速增長，2018年達到4825億元，較2017年（3878）增長32.26%，過去5年的復(fù)合增速達到32%，高于母嬰行業(yè)整體增速。

具體來看，母嬰市場線上渠道又可分為以天貓、京東為代表的綜合電商、以蜜芽、貝貝為代表的垂直電商和以寶寶樹為代表的新興渠道母嬰社區(qū)等。其中，綜合電商仍在線上渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位，渠道交易規(guī)模達到62%；但憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑用戶和流量優(yōu)勢，母嬰社區(qū)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展很快，市場份額和影響力都在逐漸提升。

線下渠道未受到侵蝕，母嬰連鎖加速布局

母嬰線上渠道的快速崛起，卻并未影響到其線下市場規(guī)模的增長，蓋因母嬰消費重體驗、重情感、重安全，線下母嬰連鎖店帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗和連鎖品牌背書產(chǎn)生的信任感難以替代。受到上述因素的影響，我國母嬰連鎖門店近年來持續(xù)擴張。

一方面，母嬰連鎖通過入駐電商平臺、創(chuàng)立獨立APP等方式開拓線上銷售渠道，另一方面將大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)導(dǎo)入門店，打通線上線下會員體系，顯著提升門店日常運營效率，門店新增的嬰兒撫觸、游樂、早教等服務(wù)引流效果顯著，有利于增強用戶粘性，推進門店加速布局。

未來，母嬰線上線下渠道將會優(yōu)勢互補，加速融合、長期并存是大勢所趨。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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