行業(yè)現(xiàn)狀一：電商銷售額穩(wěn)步增長，保健品銷售額阿里系全網(wǎng)排第二

隨著國務(wù)院正式印發(fā)《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要(2015—2020年)》，明確提出積極應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)，推動惠及全民的健康信息服務(wù)和智慧醫(yī)療服務(wù)，推動健康大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以來，傳統(tǒng)保健品市場也出現(xiàn)了一系列新的發(fā)展趨勢。

隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實,網(wǎng)購保健食品逐漸成為保健食品消費(fèi)中重要的組成部分。2017年，我國保健品電商渠道銷售額達(dá)到618億元，增長率為28.70%。預(yù)計2018國保健品電商渠道銷售額將達(dá)到677億元。

另外，根據(jù)阿里線上數(shù)據(jù)顯示，2017年，保健食品全年在阿里系電商上的銷售額150.7億，位居全網(wǎng)銷售額第二位，僅次于休閑食品（499.6億元）。2018年1-1月保健品在阿里系電商的銷售額達(dá)到193.68億元，其中11月受雙十一影響，達(dá)到最高值34.98億元。

行業(yè)現(xiàn)狀二：海淘市場規(guī)模千億美元，保健品是主要推動力之一

中國消費(fèi)者對國外進(jìn)口產(chǎn)品的熱情空前高漲。年9月，國家級社會智庫電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25％。而推動中國跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品類之一就是保健品。

可以說，中國市場已成為許多海外保健品企業(yè)的新增長點(diǎn)。澳大利亞品牌Blackm ores自2013年起瞄準(zhǔn)中國市場，直接或間接銷售至中國的產(chǎn)品占其總收入的40%。澳大利亞Swisse也通過跨境電商一躍成為中國線上銷售排名第一的品牌，在華銷售額超過其總銷售額的50%。

市場前景：電商渠道快速興起，跨境電商成為推動行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素

目前，保健品的銷售主要有直銷和分銷兩種方式。中國保健品前10強(qiáng)中，直銷占據(jù)7席。而在分銷模式上，以往多依靠藥店渠道，傳統(tǒng)的商業(yè)零售渠道僅為補(bǔ)充。但近年來，電商快速興起，已取代藥店成為僅次于直銷的第二大銷售渠道，保健品亦成為電商渠道排名前5的大品類。而跨境電商的興起與國際保健品牌的進(jìn)入是關(guān)鍵的推動因素。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+保健品行業(yè)市場前瞻與營銷模式創(chuàng)新分析報告》。

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