日前，蘋果公司在新總部的喬布斯劇院發布了3款全新iPhone，即iPhone XS、iPhone XS MAX以及“廉價版”iPhone XR。其中，iPhone XS Max的512GB版，在中國市場定價12799元，這也是史上最貴的iPhone。

本次蘋果新品發布并無太多亮點，僅有“雙卡雙待”值得一書。由于新品不及預期，資本市場反應更為直接，在新iPhone亮相后蘋果股價由漲轉跌，A股“蘋果概念股”同樣疲軟，水晶光電、百華悅邦、領益智造等遭到殺跌。

有意思的是，本次蘋果發布會后，華為成功“搶戲”，憑著一句“穩了，我們十月十六日倫敦見”的微博奪走原本屬于蘋果的熱點。華為的“穩”并非空話，早在2018年第二季度，其智能手機全球出貨量超越蘋果，躍居全球第二。

事實上，今年上半年，國產手機廠商發布旗艦機型的步伐明顯加快，以華為為代表的頭部企業更是紛紛試探產品價格的上限，有意競逐蘋果、三星把持的高端市場。顯然，在整體市場規模無法持續明顯擴大、沒有更多增量空間去開拓的情況下，國內外智能手機市場已經完全變成了一個存量競爭的血海市場。

全球競爭格局現狀：華為首超蘋果

根據Counterpoint數據，2018年第二季度，全球智能手機出貨量為3.6億部，同比下降2%。智能手機需求疲軟主要是受中國、美國和西歐等發達市場放緩的影響，這些市場的換機周期正在延長。

在市場競爭方面，排名前十的品牌占據了79%的市場份額，共有600多個品牌在爭奪剩下的21%的市場份額。具體來看，三星依舊保持全球智能手機市場的領頭羊位置，第二季度出貨量達7160萬部，同比下滑11%；市場為20%，較上年同期下滑2個百分點。

華為出貨量首次超越蘋果，達到5420萬部，市場份額也升至全球第二，達到15%，較去年同期增加了5個百分點，創下歷史新高。下半年，隨著“GPUTurbo”技術的發布，華為有望繼續贏得了良好的聲譽，在全球市場占據更大份額。

盡管第二季度同比有所增長，但蘋果仍首次跌至第三位。蘋果二季度出貨量為4130萬部，較去年的4100萬部增長1%；市場份額與2017年二季度持平，均為11%。

此外，中國智能手機廠商OPPO、vivo、小米、聯想均跨進了全球前十，成為全球市場不容忽視的一股重要力量。

中國競爭格局現狀：寡頭市場定型

根據賽諾數據，2018年1-6月份，中國智能手機市場中，OPPO、vivo分別以3813萬部、3551萬部的銷量位列前兩位，藍綠大廠勢頭不減；蘋果緊隨藍綠大廠之后，以3211萬部的銷量排在第三。

華為以3057萬部排名第四，榮耀則以2839萬部緊隨其后，是唯一排名前列的純互聯網手機品牌。如果華為、榮耀數據合并則可達5896萬部，領先OPPO54.6%之多，差距之大可見一斑。

從銷售額來看，蘋果憑著高昂的價格毫無意外拿下第一，上半年銷售額高達1727億元，是排在第二的OPPO兩倍多；華為以755億元殺入前三，榮耀則以410元位列第五，合計總額1165億元可以排第二。

分渠道來看，首先，在線上市場，榮耀占據銷售量、銷售額雙榜第一，分別達到2839萬部，409.52億元。與排在第二的小米相比，榮耀手機上半年銷量領先小米6.3%，銷售額則大幅領先17.6%。除榮耀、小米外，其他手機品牌市場份額有限，排在第三的魅族上半年銷量還不到700萬部，銷售額更是只有小米的大約五分之一。

線下市場方面，OPPO、vivo變化不大，上半年銷量分別約為3647.04萬部、3353.43萬部，蘋果、華為等也相差不遠。榮耀、小米兩大線上品牌在線下也不斷增強，其中榮耀逼近1500萬部，小米則暴漲63%，超過1300萬部。

銷售額方面，蘋果依舊占據首位，OPPO、vivo位列其后，華為也突破了600億元，距離vivo只差區區8%，榮耀、小米銷售額也有明顯增長。

總體而言，無論是銷售量，還是銷售額，六大品牌組成了第一梯隊，再往后的魅族明顯落下一大截，寡頭局面已定。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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