2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2641億元 網(wǎng)購(gòu)滲透率上升至34%

近年來(lái)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的大潮下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)連年增長(zhǎng)，在整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為17.4%，較2017年同期提高3個(gè)百分點(diǎn)。上半年，網(wǎng)上實(shí)物零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)46.4%，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

在網(wǎng)購(gòu)大潮的影響下，作為網(wǎng)購(gòu)實(shí)物類(lèi)商品中的代表性門(mén)類(lèi)，近年來(lái)家電和移動(dòng)終端產(chǎn)品在線(xiàn)上的表現(xiàn)十分活躍，對(duì)傳統(tǒng)家電的消費(fèi)來(lái)動(dòng)作用十分顯著。數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，全國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)4906億元，同比增長(zhǎng)27.6%。其中純家電（不含移動(dòng)終端）網(wǎng)購(gòu)規(guī)1746億元，同比增長(zhǎng)50.4%，家電業(yè)網(wǎng)購(gòu)（不含移動(dòng)終端）滲透率再創(chuàng)歷史新高，達(dá)26.5%。

2018年上半年，全國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模2641億元，同比增長(zhǎng)22.27%；不含移動(dòng)終端，全國(guó) B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)純家電產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為1481億元，同比增長(zhǎng)32.83%，家電市場(chǎng)(不含移動(dòng)終端)的網(wǎng)購(gòu)零售額平均滲透率已達(dá)34%。

從各品類(lèi)來(lái)看，與部分家電線(xiàn)下渠道出現(xiàn)下滑相比，家電線(xiàn)上渠道表現(xiàn)良好，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線(xiàn)上增長(zhǎng)超過(guò)30%，高于全國(guó)零售平均增幅。其中空調(diào)銷(xiāo)售額413億元，同比增長(zhǎng)44%；小家電銷(xiāo)售額520億元，同比增長(zhǎng)41%；冰箱和洗衣機(jī)銷(xiāo)售額分別為165和133億元，均同比增長(zhǎng)34%。

消費(fèi)升級(jí)下均價(jià)提高 高端產(chǎn)品占比擴(kuò)大 

從2018年上半年各品類(lèi)家電產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)規(guī)模大幅上升，一方面是消費(fèi)者渠道從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，另一方面是消費(fèi)需求擴(kuò)大，銷(xiāo)量上升。但還有一個(gè)重要的原因則是在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷上升的背景下，高端產(chǎn)品的占比不斷上升，尤其是智能手機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)三大產(chǎn)品，2018年上半年均較分別同比增長(zhǎng)了33.3%、12.0%和18.2%。而整個(gè)網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)2018年上半年客單價(jià)在3000元以上的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到37%，較2017年上半年上升7個(gè)百分點(diǎn)。

2018年上半年三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)同步攀升 京東份額獨(dú)占鰲頭

2017年以來(lái)，在電商巨頭積極加速布局新零售的情況下，2018年上半年，零售業(yè)態(tài)變革顯現(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、場(chǎng)景化消費(fèi)成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并在"6·18"進(jìn)行了較大規(guī)模的預(yù)演。

在做好技術(shù)、商業(yè)的鋪墊后，京東、天貓、蘇寧均于年初調(diào)整了內(nèi)部組織架構(gòu)，以適應(yīng)零售變革的到來(lái)。同時(shí)，各電商平臺(tái)更加大力度推動(dòng)渠道下沉、強(qiáng)化服務(wù)。

2018年上半年，渠道下沉和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)給京東帶來(lái)了較大的增量，使其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持一馬當(dāng)先。天貓變?cè)幸韵M(fèi)者為核心的"單核驅(qū)動(dòng)"策略為"雙核驅(qū)動(dòng)"戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)"從商家和用戶(hù)雙角度出發(fā)"。但這一策略改變從2018上半年開(kāi)始，效應(yīng)可能在下半年顯現(xiàn)。

市場(chǎng)份額方面，2018上半年，京東、天貓、蘇寧三大電商龍頭的家電網(wǎng)購(gòu)零售額均大幅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)格局未有改變。京東仍以60.5%的份額在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，天貓和蘇寧則基本瓜分了剩下的四成江山，市場(chǎng)份額分別為

2018年上半年，拼購(gòu)電商、精選電商、內(nèi)容電商等概念火爆，但家電產(chǎn)品的特性決定了渠道商的門(mén)檻，現(xiàn)階段其它商家很難覓得機(jī)會(huì)。， 

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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