母嬰行業發展概況

母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽（備孕）、孕婦、產后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務，按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。

我國母嬰行業發展經歷了四個階段，分別是起步期、快速發展期、黃金爆發期及成熟期。

20世紀90年代，母嬰用品專賣店十分稀有，人們對于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲等模糊的概念，母嬰行業處于起步階段。

2000年起隨后的十年內，母嬰產品和母嬰經濟概念逐漸普及，線下零售渠道逐步成熟，線上母嬰類社區以及線下品牌的網上商城模式開始應用廣泛，行業步入快速發展期。

2010年后，母嬰產業步入黃金爆發期，電商網購成為母嬰消費的主要場景，垂直細分的母嬰電商、工具以及社區APP逐漸涌現。

當前母嬰行業發展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。

母嬰市場的成熟體現在產業鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面，母嬰產業鏈趨于完整，不僅覆蓋了嬰童的衣食住行，還包括了懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的各項服務；另一方面，母嬰行業的零售渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，線上平臺也發展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態。

母嬰行業發展現狀

得益于過去十年中國人口的穩定增長以及二胎政策的有力推動，如今中國母嬰市場需求群體呈現增長快，存量大的特點。從國家人口發展規劃以及人口數量現狀的分析，預計未來3年每年平均新增人口超過1800萬人，新生兒規模的持續增長使得當前母嬰市場需求進一步打開。

在“嬰幼兒”數量不斷增長的同時，隨著近年來國內經濟水平提升和居民人均收入增加，家庭在對“嬰幼兒”的消費支出也正逐漸提高。母嬰行業在整體消費升級的動力驅動下疊加新一輪的周期性上升趨勢，迎來更加快速的發展。

新一輪的人口放量和人均消費的提升都將帶給母嬰行業整體巨大的擴容空間，預計在2018年母嬰行業規模將超過3萬億，達到30196億元，同比增長16.50%。

分消費群體來看，在母嬰產業鏈條中，嬰童產品及服務占據較大的市場規模，2015年合計占比達96.98%，并且保持較快增長；孕婦產品及服務占比僅3.02%，其中孕婦產品由于起步較晚，過去幾年市場規模增速高于嬰童產品。預計到2020年，母嬰行業仍將以嬰童產品及服務為主，占比合計或達96.03%

分消費類別來看，產品相對服務市場規模更大、復合增速更高，預計到2020年母嬰童產品占總產業比重為51%。具體來看，增速較低的為孕婦服務，2010-2015年復合增速只有7.91%；嬰童服務增速與產品增速相當，主要原因為消費升級遵循從產品到服務、從嬰童到孕產的規律。

分具體品類來看，消費品可以繼續分為耐用品及非耐用品，孕婦產業以服裝、個護等非耐用品為主；嬰童產業以非耐用品為主，其非耐用品包含鞋服、日用品、玩具、食品等，耐用品包含手推車、安全座椅、嬰兒床等。

非耐用品市場規模較耐用品大、2016年其約為耐用消費品的4倍。非耐用品中，服裝及家居、嬰童護理產品為主要品類，2016年各自市場規模占總母嬰童產業市場規模比重分別達28.07%、17.44%。按照當前發展勢頭，嬰童護理產品、服裝及家居等非耐用品未來將加速增長。

總體而言，我國母嬰行業獲益短期生育政策松綁、長期優生優育觀念下消費持續升級等、行業成長性較高。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國嬰童用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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