生活電器行業(yè)體量持續(xù)擴(kuò)大

生活電器行業(yè)整體體量持續(xù)擴(kuò)大，2017年我國生活電器零售規(guī)模達(dá)到1266.1億元，同比增加16.58%；其中，線上零售額為695.2億元，占比首次超過一半，為55%；線下零售額為570.9億元。生活電器行業(yè)整體表現(xiàn)為：線上增速放緩，但線上地位持續(xù)上升。

2017年，全年促銷節(jié)點(diǎn)增多，包括“418電器購物節(jié)”、“618年中購物節(jié)”、“818”、“雙11”和“雙12”等；促銷期拉長，促銷節(jié)點(diǎn)在全年銷售中的地位凸顯，“雙11”仍是全年銷售最高點(diǎn)。

各品類生活電器百花齊放

生活電器品類眾多且與人們生活息息相關(guān)，可分為廚房烹飪、廚房水料、環(huán)境家居和個(gè)人護(hù)理四大類。

——環(huán)境家居類生活電器表現(xiàn)突出

就整體情況看，環(huán)境家居類在四大類型中市場表現(xiàn)最為突出，2017年環(huán)境家具類生活電器銷售規(guī)模達(dá)563億元；受霧霾影響，近年來空氣凈化器市場急速增長，在新國標(biāo)實(shí)施后空氣凈化器行業(yè)也日趨規(guī)范化，2017年空氣凈化器凈零售規(guī)模達(dá)168.5億元。手持推桿式吸塵器的快速崛起為吸塵器市場的發(fā)展再添活力，2017年吸塵器零售規(guī)模達(dá)149.9億元。

——廚房烹飪類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

歸結(jié)于廚房烹飪類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，電飯煲、電壓力鍋等廚房烹飪類生活電器零售規(guī)模位居第二，達(dá)339億元。其中，電飯煲零售規(guī)模為170億元，同比增長5.1%。2017年電飯煲市場增長速度雖然放緩，但I(xiàn)H產(chǎn)品仍是市場重點(diǎn)及品牌競爭的焦點(diǎn)，IH+壓力技術(shù)引多方關(guān)注。線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入穩(wěn)定期，IH增速放緩；線上IH發(fā)展空間充足，在品質(zhì)化需求趨勢下未來IH發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向線上。

——廚房水料類產(chǎn)品出現(xiàn)黑馬，攪拌機(jī)零售額增長態(tài)勢喜人

隨著烘焙熱潮的到來，自己動(dòng)手烤蛋糕、制作西式簡餐漸漸成為一種風(fēng)尚，人們對(duì)西式小家電產(chǎn)品的需求上升。攪拌機(jī)、廚師機(jī)、咖啡機(jī)等廚房水料生活電器在國內(nèi)市場發(fā)展提速。攪拌機(jī)的零售額增長為83.4%，廚師機(jī)的零售額增長為51.8%，遠(yuǎn)超過廚房烹飪、環(huán)境家居和個(gè)人護(hù)理等電器品類的零售額增長。

——吸塵器成為平均單價(jià)最高單品

從各品類電器的平均單價(jià)情況看，吸塵器的平均單價(jià)最高，達(dá)835元/臺(tái)；從吸塵器線下銷售額看，手持推桿式吸塵器和立式吸塵器大幅提高，占比分別為19.80%和32.90%。吸塵器的平均單價(jià)提高的原因主要是：以手持推桿式吸塵器和立式吸塵器為趨勢產(chǎn)品，帶動(dòng)3000以上價(jià)格段市場的高速增長，其中以手持推桿式吸塵器帶動(dòng)作用最大。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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