旅途是在線音樂APP付費用戶最大消費場景，在線音樂月活躍用戶數(shù)量增長緩慢

一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，旅途中是在線音樂APP付費用戶最大消費場景。除此之外，工作中的空閑時間、做家務(wù)時、上下班路上、運動時間、上網(wǎng)時和晚上臨睡前都成為在線音樂APP付費用戶的主要使用場景。

2017年1月以來，在線音樂應(yīng)用行業(yè)月活用戶規(guī)模一直保持在5.6億以上，中國移動互聯(lián)網(wǎng)民人口紅利逐漸消失，在線音樂應(yīng)用行業(yè)用戶增長放緩。

最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，我國在線音樂月活躍用戶數(shù)量達到6.1億人，滲透率達到55.9%，較2017年4月有所增長，但增速明顯放緩。

騰訊系一家獨大，2020年市場規(guī)模將突破800億元

自2017年QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團后，國內(nèi)在線音樂寡頭化趨勢已然十分明顯。在線音樂前十大APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺集中，這與數(shù)字音樂行業(yè)的正版化正在加速洗牌有一定關(guān)系。截至2017年底，MAU過億級均為騰訊系的酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂，同時網(wǎng)易云音樂超過6500萬，與其他APP逐步拉大差距。

從2018年一季度的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，依然是騰訊系一家獨大。具體來看，QQ音樂的活躍用戶規(guī)模達到2.54億人，排在第一位；酷狗音樂的活躍用戶規(guī)模達到2.27億人，排在第二位；而酷我音樂的用戶規(guī)模為1.11億人，排在第三位。

值得注意的是，網(wǎng)易云音樂憑借社交、智能推薦、音樂內(nèi)容的建設(shè)，其活躍用戶數(shù)量增長較快。目前已經(jīng)達到0.92億人，其突破億人大關(guān)指日可待。

隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的不斷完善，差異化的版權(quán)資源逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的核心競爭力。目前各大平臺的版權(quán)之爭已經(jīng)落下帷幕。各大平臺所擁有的“獨家資源”使得同時使用多個平臺的現(xiàn)象將長期存在。版權(quán)之爭之后，對于內(nèi)部資源的持續(xù)整合將是目前各家在線音樂平臺的首要工作。

例如，在線音樂APP為用戶提供的價值已不僅僅是聽歌，例如酷狗音樂形成涵蓋聽歌、電臺、直播、K歌等功能的一體化娛樂服務(wù)平臺；QQ音樂在在線音樂的基礎(chǔ)上增強了音樂社區(qū)服務(wù)。在線音樂頭部應(yīng)用基于用戶規(guī)模的優(yōu)勢，通過加強音樂內(nèi)容、音樂平臺的運營，以及產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力，極大地提高了用戶活躍度和粘性。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年我國在線音樂行業(yè)市場規(guī)模接近300億元，而隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。據(jù)測算，2020年在線音樂的市場規(guī)模將突破800億元。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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