美國圣誕樹脫銷 中國圣誕用品贏在哪里

2017年，美國圣誕樹產量較十年之前下降了30%，價格卻上升約一倍。美國本土圣誕樹供不應求，眾多學者紛紛把圣誕樹脫銷歸咎于十年前的金融危機所致的圣誕樹行業蕭索。而中國義烏小商品城有個"圣誕村"，每年向世界各地輸送著圣誕樹及相關飾品，為圣誕經濟做足了供給。

美國圣誕經濟回溫，圣誕樹需求擴張

北美地區的圣誕樹需求量超過了全球圣誕樹需求的一半。據調查，特朗普支持州與希拉里支持州的圣誕樹銷量水平與走勢上分明是兩個層級的區別。特別是2016年特朗普上任總統之后，特朗普支持州的圣誕樹銷量拉出希拉里支持州一大段差距。可想而知，在特朗普就任以來，不少美國人民的消費信心又回來了，圣誕經濟出現了回溫。據統計，到目前為止，2017年美國有9500萬家庭購買圣誕樹，12月份花在圣誕樹上的錢就達到了32億美金(圣誕樹，不包括裝飾品)，其中一部分人由于真樹稀缺而選擇了人造樹。

圖表1：2009年-2016年希拉里支持州和特朗普支持州的圣誕樹銷量對比圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

美國圣誕用品進口依賴中國

隨著中國制造的崛起，美國研究機構發現，按照進口額排名，包括筆記本電腦、游戲機、圣誕節用品、膠靴、吊扇、合成毛毯、發制品、便攜式電燈等類目的中國商品，已經在美國占據了90%以上的市場份額。美國的官方數據也顯示，僅僅是圣誕節不可或缺的圣誕樹掛飾和飾燈，就9成是中國制造。同時，中國生產全球2/3的圣誕樹，更是美國進口圣誕樹的主要產地國。我國的圣誕樹產業主要集中于珠三角和長三角地區，其中浙江義烏是圣誕用品出口重鎮之一。浙江義烏一個小商品區被譽為"圣誕村"，這里的600家企業生產著全世界60%的圣誕用品，其中有30%的訂單來自美國。

2011年中國生產了6500萬棵圣誕樹，圣誕用品總計出口量從1月到7月已超過1534.8萬美元；2016年1月-9月份期間，美國從中國進口了共計價值11億美元的圣誕樹裝飾品和價值3.46億美元的圣誕樹彩燈，中國的圣誕樹彩燈則占美國總進口量的87%。

圖表2：2016年1-9月美國進口圣誕樹彩燈占比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

圣誕樹世界工廠屬中國義烏

中國的浙江義烏有著"世界工廠"的聲譽，也是全球最大的小商品轉運中心，全球60%的圣誕物品、中國超過90%的圣誕用品都產于義烏。在義烏"圣誕村"，至少30%的訂單來自美國，其他一些商品則從義烏運往俄羅斯、拉丁美洲和中國各地。每年年初，義烏"圣誕村"開始承接來自世界各地的訂單，年中達到生產高峰，全年持續有產品的輸出。

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國圣誕樹裝飾燈行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，2015年1到8月，浙江義烏出口圣誕節日用品共3410批，金額5160萬美元；2016年圣誕前夕，約1000個裝滿圣誕物品的集裝箱從這里發往海外。根據杭州海關的月度記錄，在2016年9月到2017年8月之間，義烏周邊的600余個工廠作坊生產了價值30億美元的圣誕相關產品。從2011年來看，近年來義烏圣誕物品海外市場規模年復合增長率近142%。而從全國來看，2017年1到10月，中國圣誕用品出口量累計422.28千萬美元，其中7、8、9月份是銷量最火爆的時段。

圖表3：2011年-2017年8月浙江義烏圣誕用品海外市場規模（單位：億美元）

注：2016年1-9月市場數據為測算值

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表4：2017年1-10月中國圣誕樹出口額（單位：千萬美元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

　全球圣誕樹需求增長，中國圣誕樹產業前景光明

2008年到2012年期間，由于歐美經濟不景氣，中國圣誕樹外銷訂單受到很大影響。近年圣誕用品出口逐漸回暖，但由于人力和環保成本攀升，不少工廠選擇了關門或轉型。圣誕臨近，美聯儲加息對于中國圣誕用品行業來說是一個利好，利于提高產品價格競爭力，企業有望獲得更多訂單，同時提高出口型企業匯兌收益。而圣誕節已不再是歐美國家獨有的文化傳統，隨著圣誕經濟逐漸普及、全世界對圣誕裝飾的需求仍在繼續，圣誕用品產業的市場前景一片光明。

（1）擺脫廉價模式，IP與個性化推動產業優化升級

在逐年翻倍的銷售額表象下，義烏圣誕用品行業面臨著激烈的競爭與逐漸壓縮的利潤空間。圣誕用品實屬社會文化方面的需求，本身具有一定的價格彈性，利潤相對微薄。近年來，勞動力以及材料成本有所上升，雖然銷往國外的圣誕樹價格比內銷貴5倍，但義烏的供貨商不但面臨著保持較低價格的利潤壓力，也面對著其他成本更低的新興經濟體競爭的壓力。

縱觀不同文化產業的發展、演變，IP與個性化才是文化經濟的必勝技，圣誕用品亦是面臨著創新與轉型的方向。隨著歐美經濟進一步復蘇，某寶上"9.9包郵"之類的爆款已經屢見不鮮，款式新穎、功能獨特、可以回收利用的高檔新產品變得更受歡迎，甚至，美國人在今年圣誕節開始流行白色圣誕樹，供拍照取樂之用。據調查，售價較高的個性化、"升級版"圣誕用品已獲得外商肯定，銷售比重有所增加，產業轉型升級成效初顯。

?。?）經濟往來與圣誕用品市場雙向促進，開拓新興市場

據統計，2017年年圣誕用品出口相對穩定，與去年比訂單量未有明顯變化。出口市場以中南美洲國家和歐美國家為主；東南亞國家的訂單漲幅較明顯；泰國、緬甸的訂單增長較快。同時，"一帶一路"政策推動與中國圣誕用品市場的利潤空間吸引著來自各地的貿易商，義烏就有1.3萬常住外國居民，還有大量在義烏和非洲、中東和東南亞往來的貿易商流動。最近，義烏開通了直達馬德里、倫敦、布拉格和德黑蘭之間的貨運列車，為物流轉運提供了極大的便利條件。此外，拉美國家近來圣誕用品需求不斷擴張，新興市場圣誕用品需求增長態勢良好。圣誕用品出口要注重新興市場的開拓，隨著跨境電子商務崛起的勢頭，完善與新興市場之間的貿易與物流網絡，更勝一籌。